随着女性专属的节日越来越多，“趁着618，让爸爸们也过个节”变成了今年的新消费趋势。
6月21日，拼多多发布《父亲节热销商品榜单》。数据显示，受618期间平台促销带动，“父亲”“父亲节”“爸爸”“礼物”等关键词搜索量大涨，尤其是6月15日之后的一周，相关商品日均浏览次数同比增长350%。
“送礼物成为代际之间表达情感的重要方式，而选择送什么，则体现了家庭成员之间互相的理解和期望。”拼多多新消费研究院研究员范日召表示。
该榜单显示，当代年轻人对于父亲节礼物的选择呈现出鲜明的新特征。从榜单商品分类来看，最热销商品中有4类商品均与颜值有关，包括男士护肤品、男装搭配福袋、潮鞋等。而排名第二的商品分类为“数码玩乐”，共有3项商品与此相关，分别为Switch游戏机、军事模型、无人机等摄影器材。
“商品体现出了年轻人眼中的父亲形象，一方面，他们希望父亲能够变得更帅，此前社交媒体上多次流行晒父亲年轻时的照片，也是这样一个颜值期待的标志，另一方面，随着很多年轻人成为新晋父母，他们也越来越理解父亲，不再将父亲视为威严的不可接近的形象，相反，父亲更像是一个淘气的老顽童，同样喜欢年轻人爱玩的游戏机，也爱玩新的数码产品。”范日召表示。
除此之外，茅台酒同样成为热销榜单商品。受拼多多百亿补贴的带动，“买瓶茅台给我爹尝尝”，也成为了很多年轻人送礼物的首选。
该榜单对6月8日至6月21日，拼多多平台父亲节相关商品的“销售量”“搜索次数”“分享次数”及“下单金额”四个维度数据的增长情况进行综合统计，得出同比增长最快的十件商品
“打扮打扮就很帅，爱喝茅台会修理，同时还是个长不大的孩子”，范日召表示，这可能是今天年轻人眼中的真实父亲形象。
